2026年9月2日、Google 渋谷オフィスで開催された、海外展開を目指すゲーム / アプリ開発者を対象としたアクセラレーター プログラム「Google Play Accelerator Japan」のブートキャンプに、HARS Global Pte. Ltd. 代表の森下が登壇いたしました。
今回、プログラム初日に開催されたパネルディスカッションでは、森下がモデレーターを務め、タツマキゲームズ株式会社、株式会社ブシロードの登壇者とともに、日本発のゲーム・アプリを海外市場へ展開していくための戦略について議論しました。

写真左：森下 明（Akira Morishita）｜HARS Global Pte. Ltd. Founder / CEO
写真中央：畑佐 雄大（Yudai Hatasa）｜タツマキゲームズ株式会社 代表取締役
写真右：根本 雄貴（Yuki Nemoto）｜株式会社ブシロード 取締役・ライブエンタメユニット長 兼 コンテンツ本部長

海外展開で重要となる「市場理解」と「ローカライズ」

セッションでは、北米やアジアをはじめとする海外市場へのアプローチをテーマに、各登壇者の経験をもとに意見を交わしました。
議論では、同じゲーム・アプリであっても、市場によってユーザーの行動やサービスの受け止め方、ビジネス環境が異なることを踏まえ、どの市場をターゲットとするかによってマーケティングやプロダクトの考え方を変えていく必要性が話題となりました。
また、海外展開におけるローカライズについても、単に言語を翻訳するだけではなく、現地の文化や商習慣、ユーザーの感覚を理解したうえで、プロダクトやコミュニケーションに反映していくことの重要性について議論しました。

さらに、海外市場で事業を育てていくためには、現地のユーザーやパートナーから得られる反応を取り入れながら、継続的に改善していく視点も重要であることが共有されました。
森下はモデレーターとして、北米とアジアにおける市場特性やアプローチの違いにも触れながら、各登壇者の実践的な経験を掘り下げました。

森下より

日本発のゲームやアプリが海外で成長していくためには、単に言語を翻訳するだけではなく、その市場のユーザーがどのようにサービスを受け止め、どのような体験を求めているのかを理解することが重要です。
今回のセッションでは、北米やアジアなど異なる市場で実際に事業を展開されてきた皆さまのお話から、地域ごとの市場特性を捉えることや、現地の文化・商習慣まで踏まえてローカライズすること、そして現地で得た反応をもとに改善を重ねていくことの大切さを、改めて共有できたと感じています。
私自身、シンガポールを拠点にアプリマーケティングや海外展開の支援に携わってきました。今回のような機会を通じて得られた知見も活かしながら、今後も日本発のサービスやコンテンツが海外のユーザーに届き、現地で継続的に成長していくための支援に取り組んでいきたいと思います。

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